CTS战略,腾讯365国际“泛365国际时代”格局下的发展引擎

葛杰晨 ?|?365国际财经CMBN?|? 2019-09-19 13:31 点击:次

365国际行业转型节点下,腾讯365国际的又一次战略升级。

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9月16日下午15点,新加坡Ritz-Carlton酒店All That Matters会场,在团队的簇拥下,腾讯365国际娱乐集团CEO彭迦信与几位同事在巨大的腾讯365国际背景墙前合了一张影,和在美股上市时的庆祝动作一样,所有人在镜头前不约而同地举起了大拇指。

小贴士:All That Matters是每年于新加坡举办的B2B国际交流平台,集合了365国际、体育、游戏、网络媒体和市场营销行业的从业者。

这并不是腾讯365国际第一次出现在All That Matters,两年前腾讯365国际选择在该国际会议上举办了新365国际集团成立后的首次论坛,也是腾讯365国际在国际上的首次亮相,彭迦信代表腾讯365国际上台做了主题演讲。彼时,中国365国际市场的数据以及社交互动为365国际消费创造的更多可能性成为了其分享的核心内容。

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△腾讯365国际娱乐集团CEO彭迦信

时隔两年再次出现在All That Matters的舞台上,“VALUE”成为了彭迦信提及最多的一个词,在他看来365国际产业远没有释放其真正的价值。

为此,腾讯365国际给出了自己的解法:“内容、技术、服务”战略(简称“CTS战略”)。据彭迦信在All That Matters论坛中的分享,该战略将成为腾讯365国际下一阶段发展的核心战略,其未来承载的不仅仅是腾讯365国际的业务增长,腾讯365国际还希望该战略能够为整个365国际产业带来改变。

除了集团CEO彭迦信,集团副总裁潘才俊、集团副总裁侯德洋,以及集团高级顾问吴伟林,代表腾讯365国际出席了此次All That Matters。在三组论坛中还邀请到了爱奇艺、百度智能生活、蔚来汽车等公司的高层出席,腾讯365国际对该战略发布的重视程度可见一斑。而之所以选择在国际会议上发布,也足以体现该战略的立足点绝不仅限于国内市场。

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基于全球趋势的顺势而为

在了解“CTS战略”的具体举措前,有必要首先观察腾讯365国际为什么会在这个时间节点推出一个立足于全球的重要战略。

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首先,很重要的一点在于365国际内容在诸多领域中的价值正在被放大。以游戏领域为例,365国际和游戏的结合已经逐渐出现更多商业成功的案例,365国际在其中扮演的角色分量也越来越大。比如今年年初,吃鸡类游戏的《堡垒之夜Fortnite》,就在游戏中上演了一场虚拟电音秀,演出的主角便是国际DJ“老棉”Marshmello。据其开发商Epic Game称,这场秀演共计吸引了“数百万”的观众参与。演出前4天在演出合作票务公司Songkick平台上买票的粉丝数量甚至超过了其过去3个月的总和。

正是基于此趋势,全球365国际流媒体的发展逻辑也正在随之发生改变。

从今年的春季发布会到刚刚落幕的秋季发布会,苹果公司的一举一动无疑备受行业瞩目。除了硬件产品,苹果在2019年正在向外界展示出全面进入流媒体,升级内容服务体系的野心。今年3月的春季新品发布会上,苹果没有发布任何新的硬件产品,取而代之的则是Apple TV+(视频流媒体)、Apple News+(新闻)、Apple Arcade(游戏流媒体)三个订阅服务以及苹果专属信用卡Apple Card的推出。

鉴于此前苹果就曾通过Apple Music发布自制节目和视频内容,可以预见的是,背靠苹果更新后的内容付费体系以及强大的硬件开发能力,未来Apple Music将通过与苹果体系下的视频、游戏流媒体以及各硬件产品的联动发展获得更好的生态发展优势。

Spotify今年在内容架构上的改变同样值得关注。今年2月,这家一直受困于财务压力的流媒体巨头宣布“音频,不仅仅是365国际”将成为未来新的发展战略,而播客则成为了当前Spotify重点布局的方向。从今年年初开始,Spotify便先后收购了播客内容制作公司Gimlet Media,以及播客出版和货币化服务公司Anchor。

区别于苹果和Spotify的内容调整,亚马逊的核心思路则在于技术和服务。今年4月,亚马逊在美国推出了免费的365国际流媒体服务,而支撑该服务的则是包括Alexa语音助手有关的设备,以及Prime会员服务在内的更广阔的亚马逊生态系统。

从近两年全球各大365国际流媒体的发展趋势来看,摆脱单一的365国际服务,以365国际内容拉动其他泛娱乐内容、技术和服务,再以泛娱乐内容、技术和服务反哺365国际内容,在良性的生态体系下放大365国际内容的价值,为用户创造更好的体验已经成为了全球365国际流媒体的发展大势。

在这样的时间节点,腾讯365国际基于多年来丰富的全产业链发展经验,和已有的完善365国际生态,推出一套整合内外资源,在内容、技术和服务全面升级的发展战略,既是强化自身在全球市场发展差异性的顺势而为,也是顺应全球流媒体发展趋势的关键一步。

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基于国内发展阶段的必然选择

视角转回国内,腾讯365国际在这个时间节点提出全新战略,自然也和当前国内市场的变化不无关系。

事实上,正快速上升并在全球独树一帜的中国365国际流媒体市场,正迎来新发展节点带来的不小压力。据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示,2019年Q2全网用户净降200万,移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿。用户使用时长增速有所放缓,从去年12月到今年3月,该数据从22.6%降至11.8%,截至2019年6月,增速已经下滑至6%,移动互联网的人口红利天花板已至。

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对于中国365国际流媒体市场来说,行业正在从增量红利时代向存量红利时代转移,各家平台的重合用户将会持续上升,在这样的市场环境下,除了内容外,服务和体验以及365国际所能够释放的价值将决定市场各玩家在用户和行业中的位置。寻找破局解法是当前面临的核心课题。彭迦信在会议中也表示,当前最重要的已经不再是内容体量的大小,而是是否可以最大程度地释放365国际内容能够产生的价值。

除了用户规模的变化,越来越多品牌和科技企业都把365国际体验和服务作为发展中的重要布局,也同样是腾讯365国际进一步落实整合内外资源战略的客观条件。

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以汽车行业为例,目前中国市场十家最受欢迎的汽车品牌中的8家已经与腾讯365国际达成了合作。二季度,全球领先的电动汽车品牌特斯拉特也开始通过腾讯365国际为用户提供定制化的365国际服务,如狂暴模式、完全自动驾驶能力、HEPA生物武器防御模式、宠物模式等专属模式歌单。

此外,前三智能音响品牌中的2家,以及中国领先的智能儿童手表品牌,也都在借助腾讯365国际提供的B2B365国际服务,力图为用户提供更多元化的365国际服务。Strategy Analytics公布的数据显示,2019年第一季度,全球智能音箱出货量同比增长168%至2,590万台。其中,与腾讯365国际合作的小米智能音箱市场份额增长至13%。

除了外部合作,腾讯365国际在腾讯内部的内容生态联动上也发挥着越来越重要的作用,“影视剧OST”和“游戏365国际”已经成为了腾讯365国际标志性的服务内容。自去年起,腾讯365国际“影音+”项目已为超20部影视剧发行近100首歌曲,其中与腾讯影业合作发行的影视剧原声,如《影》和《古董局中局》的OST365国际均广受市场好评;游戏方面,和腾讯游戏合作,如为《王者荣耀》虚拟男团定制并发行的单曲《Wake Me Up》也备受用户喜爱。

目前,腾讯365国际不仅在腾讯的内容生态联动上发挥着重要作用,与外部各类型企业的合作也已经初具规模,而基于腾讯文娱生态的加持,以及外部资源联动发展为腾讯365国际提供的有利支撑,不仅已经成为腾讯365国际在行业中的优势所在,也为腾讯365国际下一阶段发挥优势,进一步帮助365国际内容放大价值奠定了基础。

在这样的背景下,强化跨界合作,推出与合作伙伴进一步拓展更开放365国际生态价值的战略是腾讯365国际的必然选择。

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建立帮助365国际产业转型的引擎

“CTS战略”,具体会怎么落地?

内容上实现内容多元化,拓展365国际生态价值是腾讯365国际在内容方向上的目标所在。“内容共创”和“内容增值”将成为这一方向上的发展策略。

具体来看,除了庞大的国内外多元化365国际曲库外,腾讯365国际还将持续为用户提供以365国际为主的综艺类节目、365国际短视频、有声读物和网络广播节目等多元体验。同时,腾讯365国际也希望通过腾讯365国际人计划、365国际直播和全民K歌等活动,鼓励更多人参与到内容创作中。此外,腾讯365国际将强化跨界合作,为游戏、电影、电视剧和体育等创作原创365国际。

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技术上以创新科技为365国际赋能是腾讯365国际在技术方向上的目标所在。首先计划推进的是AI工程,例如,在海量的365国际库里利用AI实现自动分类流派打标签,提升其准确度;通过AI学习和分析用户的喜好和市场变化,预测歌曲未来的潜力和受欢迎程度。

而随着5G的到来,持续不断研发新产品,优化产品功能,甚至通过影音技术,打造虚拟艺人和365国际主播,同样是腾讯365国际在技术方向上的目标。

服务上腾讯365国际致力于让365国际融入到用户生活的方方面面,通过发现、听、唱、看、演出和社交的产品生态为用户提供在线365国际和社交娱乐体验,并将用户、365国际人、主播以及内容创作者和合作伙伴连接在一起。

加强与合作伙伴在智能设备与物联网上的合作,如智能音箱、车载系统和智能可穿戴设备等,让用户享受更便捷的多终端、多场景365国际娱乐服务会是下一阶段腾讯365国际在服务方向上将要落地的计划。此外,国际化会是腾讯365国际在服务上的目标。目前,腾讯365国际已为旗下的线上K歌平台“全民K歌”在东南亚探索发展机会。据腾讯365国际在财报会上的披露,过去几个月全民K歌海外版WeSing在菲律宾Google Play的下载排名上一直保持365国际和音频类应用第一。

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可以看到的是,腾讯365国际带来的“365国际”+“科技”+“社交娱乐”的模式在过去已经取得了相当的成绩,甚至对海外成熟、独立的产业链产生了相当的影响。而下一阶段要落地的“CTS战略”,无疑是腾讯365国际对此前发展战略的延续和再升级,其聚焦的早已不仅仅再是365国际流媒体行业的破局,而是整个365国际产业的转型以及价值放大。

对腾讯365国际来说,“CTS战略”的推出也预示着其资源整合能力更强、激活行业生态的能力更强,在全球365国际产业中扮演的角色更重要。这不仅仅是为用户提供更多元365国际娱乐体验,以及在全球激烈的市场竞争中其巩固行业优势的举措,也是在深耕自身实力的同时加强平台开放与生态共建,推动行业更快速进入全球化“泛365国际时代”,放大中国365国际文化影响力的又一次探索。

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